چگونه ترافیک وبسایت را افزایش دهیم؟

شما برای رشد سایت خود به سایتی با محتوای باکیفیت، درک مناسب از کلمات کلیدی گوگل و تعهد طولانی مدت نیاز دارید. گام‌های زیادی وجود دارد که می‌توانید انجام دهید تا تفاوت زیادی در ترافیک وبسایت ایجاد شود. با این حال، بهترین نتایج نصیب وب‌مسترهایی می‌شود که کار می‌کنند، بازاریابی خود را آزمایش می‌کنند و با مخاطبان خود درگیر می‌شوند. برای یادگیری سه روش اصلی افزایش ترافیک وبسایت‌تان، با ما همراه باشید.

روش اول: تولید محتوا

1. عناوین جذاب بنویسید.

اگر تیتر افراد را وادار به کلیک کردن نمی‌کند، بقیه مطالب شما اهمیتی ندارد. حداقل 5 یا 10 دقیقه را به طوفان فکری در سرفصل‌های احتمالی اختصاص دهید، قبل از انتخاب یک تیتر واضح، خاص و جذاب (بدون قول زیادی). برخی از موثرترین رویکردها شامل اعداد، کلمات کلیدی جستجوی محبوب، مخاطب قرار دادن مستقیم خواننده یا پاسخ به یک سوال است.

• به عنوان مثال، «11 صبحانه برای درمان تنبلی شما» به خواننده می‌گوید که دقیقاً چه چیزی را انتظار دارد، مستقیماً به آنها می‌پردازد، از یک عبارت جستجوی محبوب استفاده می‌کند، قول راه حلی برای یک مشکل می‌دهد و تعدادی را شامل می‌شود.
• می‌توانید از افزونه‌های وردپرس یا ابزارهای مستقل برای تست A/B سرفصل‌های خود استفاده کنید و چندین نسخه را اجرا کنید تا ببینید عملکرد آنها چگونه است. این زمانی بسیار مفید است که سایت شما از قبل دارای ترافیک مناسبی باشد، بنابراین می‌توانید به سرعت داده‌ها را جمع‌آوری کنید.

2. محتوای خود را معتبر کنید.

با ایجاد محتوایی که بر تحقیقات گسترده یا دانش تخصصی تکیه دارد، از سایت‌های با کیفیت پایین‌تر متمایز شوید. اگر می‌توانید، ویرایشگرهای متن یا ویدیوی حرفه‌ای را استخدام کنید تا محتوای شما جذاب‌تر و زیباتر شود. این تلاش‌ها باعث اعتبار سایت شما به عنوان یک منبع معتبر می‌شود که به شما کمک می‌کند در رتبه‌بندی موتورهای جستجو بالا بروید.

3. محتوا شامل برخی از موضوعات همیشه تازه باشد.

وسوسه انگیز است که فقط موضوعات پرطرفدار را پوشش دهیم، اما برای یک سایت تازه وارد رقابت بر سر این موضوعات دشوار است. یک استراتژی خوب این است که سایت را با محتوایی که می‌تواند برای ماه‌ها یا سال‌ها جریان ثابتی از بازدیدکنندگان را جذب کند، پوشش دهید. به عنوان مثال، یک گزارش تحقیقاتی در مورد صنعت خود یا یک راهنمای معتبر برای ورود به سرگرمی خود بنویسید.

4. فرمت‌های قابل اشتراک‌گذاری را امتحان کنید.

در دنیای رسانه‌های اجتماعی، محتوای قابل اشتراک‌گذاری پادشاه است، اما این به معنای چیزهای متفاوتی در پلتفرم‌های مختلف و برای مخاطبان هدف متفاوت است. آیا می‌توانید محتوای خود را در لینکدین به اینفوگرافیک تبدیل کنید؟ میم‌ها در ردیت؟ تا زمانی که آن را امتحان نکنید، نمی‌دانید چه چیزی به آن نقطه شیرین ویروسی برخورد می‌کند.

• از محتوای طولانی‌تر خود به عنوان منبع مواد خام استفاده کنید. آن آموزش ویدیویی نیم ساعته احتمالاً دارای دوجین کلیپ مفید است که می‌توانید به عنوان توصیه‌های مستقل به اشتراک بگذارید.
• لازم نیست هر پست را به یک پاراگراف خلاصه کنید. اگر برای موضوع شما مناسب‌تر است، محتوای طولانی بنویسید، سپس روش‌هایی را برای تقسیم‌بندی این اطلاعات در نمونه‌های کوچک یا سرفصل‌هایی که می‌توانید در مکان‌هایی مانند توییتر به اشتراک بگذارید، در نظر بگیرید.

5. از بازدیدکنندگان بخواهید که نظر دهند و با سایت شما درگیر شوند.

مشارکت فعال باعث بازگشت بازدیدکنندگان سایت می‌شود. این می‌تواند به سادگی درخواست از خوانندگان باشد که با نظرات خود نقد کنند یا موضوعات جدیدی را برای پوشش دادن به شما پیشنهاد دهند. برای ساختن پایگاهی از بازدیدکنندگان، این «دعوت به اقدام» را در سایر تلاش‌های بازاریابی قرار دهید. به عنوان مثال، از خوانندگان بخواهید که در خبرنامه شما ثبت نام کنند یا به وبینار شما بپیوندند.

• گزینه دیگر این است که یک فروم برای انجمن سایت خود راه اندازی کنید تا دور هم جمع شوند و در مورد موضوعات بحث کنند. به خاطر داشته باشید که این کار حداقل به یک ناظر نیاز دارد.

روش دوم: سئو تکنیکال

1. کلمات کلیدی را در حوزه موضوعی خود جستجو کنید.

اگر می‌خواهید محتوایتان را به گونه‌ای تنظیم کنید که بازدیدکنندگان را جذب کند، برای یافتن اینکه از چه عباراتی برای جستجو استفاده می‌کنند، کمک بزرگی است. خدمات رایگان مانند Google Keyword Planner و Google Trends و یا محصولاتی که به خوبی بررسی شده‌اند مانند SEMrush و HyperSuggest یا Ahrefs را امتحان کنید. از این ابزارها برای شناسایی عبارات جستجوی با حجم بالا که متناسب با موضوع وبسایت و تخصص شما هستند استفاده کنید.

• هنگامی که برخی از گزینه ها را پیدا کردید، آنها را در گوگل جستجو کنید و نتایج برتر را بررسی کنید. اگر فکر می‌کنید می‌توانید محتوای جذاب‌تر، دقیق‌تر یا جامع‌تر از آنها بسازید، فرصت بسیار خوبی پیدا کرده‌اید.

2. به دنبال جستجوهای «دم بلند» باشید.

همه چیز برای بالاترین حجم جستجو نیست. ترکیبی از اصطلاحات محبوب و جستجوهای خاص‌تر «دم بلند» را هدف بگیرید. اینها رقابت کمتری دارند و بازدیدکنندگان آینده‌دار بیشتری را جذب می‌کنند.

• اگر در حال فروش محصولات هستید، کلمات کلیدی با هدف تجاری بالا مانند «خرید» را در اولویت قرار دهید.

3. از کلمات کلیدی به عنوان نشانه‌های محتوای مرتبط استفاده کنید.

هدف از تحقیق کلمات کلیدی شناسایی موضوعات پرطرفدار است که می‌توانید با قدرت در مورد آنها بنویسید. اطمینان حاصل کنید که کلمات کلیدی به طور طبیعی در متن جریان دارند یا از آنها در سرفصل‌هایی استفاده کنید که به طور دقیق محتوای شما را توصیف می‌کنند. از پر کردن بیش از حد سایت خود با کلمات کلیدی محبوب، به ویژه موارد نامربوط خودداری کنید، زیرا این امر می‌تواند منجر به رتبه بسیار پایین جستجو شود.

• توصیه‌های قدیمی برای قرار دادن کلمات کلیدی در تگ متا «کلمه کلیدی» را نادیده بگیرید. گوگل سال هاست که به آن نگاه نکرده است. کلمات کلیدی را در تگ متا «توضیحات» به عنوان بخشی از یک خلاصه آموزنده برای خوانندگان قرار دهید.

4. به جستجوی ربات‌ها با برچسب‌ها و ابرداده کمک کنید.

صاحبان وبسایت می‌توانند از متا تگ‌ها و سایر ویژگی‌های HTML برای کمک به موتورهای جستجو برای درک سایت خود استفاده کنند. این چک لیست از بهترین شیوه‌ها را مرور کنید و آنهارا با ویرایش مستقیم HTML خود یا با استفاده از ویژگی‌های سرویس ایجاد وبسایت خود دنبال کنید:

• به هر صفحه در وب سایت خود یک برچسب توضیحات منحصر به فرد اضافه کنید. توضیحات را به اندازه کافی کوتاه کنید تا در یک پیش‌نمایش جستجوی گوگل نمایش داده شود، کلمات کلیدی مرتبط را درج کنید و از زبانی با صدای طبیعی استفاده کنید.
• صفحات خود را با سایر ابرداده‌ها نیز سازماندهی کنید: برچسب‌های عنوان، نام فایل‌های تصویری، توضیحات تصویر “alt” و متن وابسته‌ی لینک.
• در صورت امکان از متن کوتاه و توصیفی در این تگ‌ها و همچنین در URLها استفاده کنید.

5. سایت و هر صفحه خود را به خوبی سازماندهی کنید.

صفحات خود را بر اساس موضوع، تاریخ ارسال یا سیستم منطقی دیگر سازماندهی کنید و یک نقشه سایت ایجاد کنید. صفحات بزرگتر را به بخش‌هایی سرتیترهای توصیفی تقسیم کنید.

• سرتیترها مکان مناسبی برای قرار دادن کلمات کلیدی مرتبط هستند، اما از آنها فقط در صورت نیاز استفاده کنید تا به خوانندگان کمک کنید آنچه را که به دنبال آن هستند پیدا کنند.

6. به حداکثر رساندن عملکرد موتور جستجو با نشانه گذاری ساختاری.

این کد وب به موتورهای جستجو کمک می‌کند تا اطلاعات شما را نمایش دهند. به عنوان مثال، می‌توانید از این استفاده کنید تا مطمئن شوید Google نام‌ها و قیمت‌های محصولات، ساعات کاری شما، یا حتی نام دستورهای درست را برای وبلاگ آشپزی شما به درستی فهرست می‌کند.

• اگر احساس می‌کنید کد بلد هستید، با کپی کردن کد نمونه در https://developers.google.com/search/docs/guides/search-gallery یا با استفاده از ویژگی “Data Highlighter” سرویس رایگان کنسول جستجوی Google شروع کنید. اگر همه این‌ها به نظر شما بیهوده است، می‌توانید یک توسعه دهنده وب استخدام کنید تا خیلی سریع این را برای شما تنظیم کند.

روش سوم: تبلیغات و رسانه‌های اجتماعی

1. یک برنامه رسانه اجتماعی برای سایت خود تهیه کنید.

در این مرحله، بازاریابی رسانه‌های اجتماعی مسیر شغلی خودش است، اما اگر نتوانید یک حرفه‌ای را استخدام کنید، می‌توانید به تنهایی به این موضوع دست پیدا کنید. تحقیق کنید که کدام شبکه اجتماعی در بین مخاطبان هدف شما محبوب‌تر است و با ایجاد پایگاه طرفداران در آنجا شروع کنید. در یک برنامه زمانی ثابت پست کنید و در کنار پست‌هایی که به سایت شما پیوند دارند، پست‌هایی که مستقیماً مخاطبان شما را آگاه یا سرگرم می‌کنند، قرار دهید.

• شبکه‌های اجتماعی فرهنگ خاص خود را دارند و کاربران به سرعت افرادی را که آداب درستی را رعایت نمی‌کنند، مسخره می‌کنند. اگر قبلاً در شبکه‌ای که استفاده می‌کنید قرار نگرفته‌اید، درباره «بایدها و نبایدهای» آن پلتفرم تحقیقات بیشتری انجام دهید. برای مثال، بسیاری از جوامع ردیت قوانین بازاریابی سخت‌گیرانه‌ای دارند و از افرادی که بدون شرکت در برخی بحث‌ها بازاریابی می‌کنند، بیزارند.

2. به دیگر مدیران دلیلی برای پیوند به سایت خود بدهید.

پیشنهاد نوشتن وبلاگ‌های مهمان، پیشنهاد همکاری با مدیر دیگری را بدهید یا از یک کاربر شناخته‌شده محصول خود بخواهید تا نظر خود را ارسال کند. بک‌لینک از فرصت‌هایی مانند این‌ها که فوق العاده برای ترافیک مهم هستند، نه تنها مستقیماً بازدیدکنندگان را جذب می‌کنند، بلکه سایت شما را در رتبه‌بندی گوگل بالاتر می‌برند.

• بیشتر از کمیت،‌ به دنبال کیفیت بروید. پیوندهای سایت‌های معروف با مشارکت متخصصان بسیار بیشتر از پیوندهای سایت‌های کوچک یا با کیفیت پایین ارزش دارند.
• اگر وبسایت شما بسیار جدید است، اگر مردم درخواست شما را رد کردند، دلسرد نشوید. با ایجاد ارتباط با سایر مدیران، ایجاد محتوای با کیفیت و پیوند دادن به محتوای دیگران که به نظرتان ارزشمند است، شروع کنید. بهترین پیوندها پس از ایجاد اعتماد و احترام به شما خواهند آمد.
• تبادل لینک با یک یا دو مخاطب حرفه‌ای خوب است، اما زیاده روی نکنید و با سایت‌هایی که هرگز نام آنها را نشنیده‌اید تبادل نکنید. اگر گوگل مشکوک باشد که شما تلاش بیشتری برای دریافت لینک به جای ایجاد محتوای خوب انجام می‌دهید، رتبه صفحه شما آسیب می‌بیند.

3. مطالب مفیدی را در انجمن‌ها و سایت‌های پرسش و پاسخ ارسال کنید.

اگر وبسایت شما بر اساس حرفه یا سرگرمی شما است، به انجمن‌های مرتبط در سایت‌هایی مانند فیس‌بوک، لینکدین و ردیت بپیوندید یا به سوالات عمومی در سایت‌هایی مانند Quora پاسخ دهید. زمان و تلاش خود را صرف پاسخگویی به سوالات و ارائه توصیه‌های مفید تحت نام وبسایت خود کنید.

• با وبسایت‌های دیگری که به وبسایت شما مرتبط هستند در ارتباط باشید. نظرات خود را در مورد پست‌های آنها بگذارید و با جوامع ارتباط برقرار کنید. سایت خود را مستقیماً تبلیغ نکنید، بلکه به افراد اجازه دهید از طریق پیوندهای موجود در پروفایل یا امضای شما، راهشان را به وبسایت شما بیابند.

4. با خدمات رایگان بازدیدکنندگان را جذب کنید.

چه کسی رایگان دوست ندارد؟ هنگامی که به درستی اجرا شود، بازدیدکنندگان جدیدی را به سایت شما جذب می‌کند و آنها را به بازگشت ترغیب می‌کند. برای مؤثرتر کردن این کار، آن را با پست‌های رسانه‌های اجتماعی که اعطای جایزه را اعلام می‌کنند ترکیب کنید (شاید در صورت مشارکت با پست از شانس بیشتری برای برنده شدن برخوردار شوند یا چیزی بزرگ‌تر). در اینجا چند ایده وجود دارد:

• یک کتاب الکترونیکی رایگان و کوتاه هدیه دهید.
• کلاس‌ها یا سمینارهای آنلاین رایگان برگزار کنید.
• به بازدیدکنندگان اجازه ورود رایگان به مسابقه یا قرعه کشی خود را بدهید.
• به بازدیدکنندگان اجازه دهید نرم‌افزار رایگان یا نسخه آزمایشی رایگان محصول شما را دانلود کنند.
• به افرادی که در خبرنامه شما ثبت نام می‌کنند، بیش از مقدار مشخصی در فروشگاه شما خرج می‌کنند، محصولات رایگان ارائه دهید و …

5. برای تبلیغات در گوگل یا فیس‌بوک هزینه کنید.

برای استفاده حداکثری از تبلیغات جستجوی گوگل (لینک‌هایی که در کنار نتایج جستجو ظاهر می‌شوند)، در جستجوی کلمات کلیدی مقرون به صرفه و متناسب با سایت خود تحقیق کنید. اگر ترجیح می‌دهید محتوای خود را مستقیماً در پست‌های افراد تبلیغ کنید، به فیس‌بوک، دیگر غول تبلیغات آنلاین نگاه کنید.

• البته، دلیلی وجود دارد که این کار هزینه زیادی دارد. شما می‌توانید سال‌ها زمان خود را صرف یادگیری نحوه اجرای کمپین‌های تبلیغاتی موثر کنید و اینکه هیچ راهنمای سریعی نمی‌تواند بهترین رویکرد را برای کسب و کار شما شناسایی کند. از ابزارهایی مانند Google Analytics برای ردیابی تعامل تبلیغاتی خود استفاده کنید و به آزمایش ادامه دهید!
• اگر یک کسب و کار محلی دارید، دنیای واقعی را فراموش نکنید. به گزینه‌های تبلیغاتی در روزنامه‌های محلی، بروشورهای تجاری، مجلات و تابلوهای راهنما توجه کنید.